Projekty billboardów i banerów marketingowych są funkcjonalne dzięki temu, że czas ich powstawania jest prędki. Nie nasuwają one jednakże szczegółowego planowania, lecz pomysłu, myśli na tyle kreatywnej, że uczyni ona billboardy funkcjonalnym środkiem reklamy. Gwarantuje to kolosalna jakość tego typu projektowania. Uwzględnić ono powinno materialne sąsiedztwo billboardu, gdyż jest on częścią powierzchni, w jakiej się znajduje i zarówno ona może mu służyć pozytywnie, ingerując na odbiór przekazu, jak i billboard może służyć danemu zakresowi, gdyż adekwatnie proponowany, współtworzy stylistykę miejsca.
W jakim celu wskazane jest stworzyć billboard?
Należyte w zapożyczaniu po tę odmianę marketingu jest to, że ma ona dojście do gigantycznego gremia klientów, którzy nie muszą uprzednio podejmować rozstrzygnięć o jej wyborze, odczuwają ją bowiem niechcący. Oprócz tego dostęp ten jest rychły, a odczucie klienci natychmiastowe. Projekty dużego folderu, banneru można podjąć błyskawicznie, a jest to efektywnie chwytliwa rodzaj prezentacji służbowej oferty. Zauważmy, że tym, co kalkulowało się w opowiedzianych powyżej koncepcjach było nie tyle jakość dokonania, gdyż choć jest ona ogromnie ważna, to nie hołubi się na pierwsze miejsce.
Najważniejszy jest bowiem idea, lotna idea, która wstrząsa i uderza odbiorcę, czy to emocjonalnie, czy też sloganową właściwością. Nadmieniona antynikotynowa reklama społeczna okazała się bardzo skuteczna i uderzająca wskutek prostemu projektowi baneru na ścianę. Zawierał on po prostu czarny tekst na białym tle, miał więc kontrast i wpływającą emocjonalnie czerń, cechy, których pożąda należyty billboard wielkoformatowy. Nie można pominąć tu jaskrawości przekazu, jaką bez wątpienia także się znamionował. Dobre grafiki wielkoformatowe nie są planowane przez lata, ich skuteczne kreowanie nie zajmuje kompletnych miesięcy, wystarczy trafna pomysł, a ona sama pociąga już za sobą wszystkie cechy świetnego projektu. Inwencja jak zawsze triumfuje z podręcznikowym planowaniem i organizacją, tym w wyższym stopniu, że w wzorach bilbordów wchodzą w grę celność przekazu i podniecenia.
Doborowe projekty graficzne billboardów promocyjnych
Projekty graficzne billboardów dążą dzisiaj w stronę interaktywności. Znane są nam już projekty produktu Tymbark, która lansowała w galeriach szepczące stojaki, czy billboardy reklamowe promujące kawusię produktu Jacobs, na których percypujemy olbrzymią filiżankę z wznoszącą się, oryginalną mgłą. Tego typu koncepcje graficzne najpełniej spełniają główną funkcję grafiki wielkoformatowej, jaką jest zwrócenie na siebie uwagi. Czynią to najskuteczniej, gdyż zaskakują nowością pomysłu, świeżością idei. Co do załapania, to kampanie gminne także mają nagminnie świetne przemyślenia na przeforsowanie własnych haseł.
Przekaz reklamowy poprawny do problematyki kampanii billboardowej...
Przypomnijmy slogan rekomendujący palaczom wsparcie pośmiertny. Jakimś z najdoskonalszych przykładów kampanii banerowej, opartej na znakomitym grafice banerów, jest kampania cywilna Amnesty International połączona z przeciwdziałaniem przemocy i burzeniu praw człowieka na całkowitym globie. W kolosalnych miastach postawiono grafiki wielkoformatowe bez zarzutu wtapiające się w drugi plan. Przedstawiały sceny przemocy dziejące się w różnych, zazwyczaj dalekich od Europy, fragmentach świata. Same sceny były autentyczne, lecz podłożono im jako tło fotkę miejsca, w jakim skierowany był baner reklamowy. Tym samym estrada z plakatu zdawała się przebywać w miejscu, w którym stał baner reklamowy. Naznaczono je mottem: „To nie dzieje się tutaj, lecz teraz”. Był to świetny projekt wielkoformatowego baneru spełniający całkowite normy imponującego projektu, jakimi są: współtworzenie stylistyki powierzchni komunalnej, osłupienie, wyrazistość, emocjonalność przekazu, prostota, hasłowość.
Co oddziałuje na sukces banerów służbowych?
- świetny wizualizacja graficzna materiału
- nie chodzi tylko o bajery wizualne, ale o przystosowanie wielkości części do mass-medium
- powinno się pamiętać, że takie wielkoformatowe materiały patrzy się z znacznej odległości
- dopasować przemyślany i efektywny motto na kampanie reklamową
- powinno się wykorzystać wielkie atuty tego nośnika marketingu
- właściwie dobrać lokalizacje na umieszczenie billboardu
- zadbać o prezentacje - przestrzeń wokoło, oświetlenie
Zobacz co piszą o producencie kalendarzy Iveno